《辭海》對(duì)文化的定義是：“從廣義來說，指人類歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。從狹義來說，指社會(huì)的意識(shí)形態(tài)，以及與之相適應(yīng)的制度和組織機(jī)構(gòu)。”
　　
　　由此可見文化是包括了科學(xué)、宗教、藝術(shù)、倫理道德以及價(jià)值觀念等的復(fù)合體，其中尤以價(jià)值觀念最為重要，是精神文化的核心。精神文化是文化要素中最有活力的部分，是人類創(chuàng)造活動(dòng)的動(dòng)力。VI的文化是國家與民族文化的亞文化，脫離了國家與民族文化的VI文化沒有生存的可能。
　　
　　文化傳統(tǒng)是一種惰性力量，它規(guī)范著人們的思維方法，支配著人們的行為習(xí)俗，控制著人們的情感抒發(fā)，左右著人們的審美趣味，規(guī)定著人們的價(jià)值取向，企業(yè)文化深厚，也會(huì)在潛移默化中影響著設(shè)計(jì)師的價(jià)值和判斷。
　　
　　企業(yè)文化又是消費(fèi)與價(jià)值觀的綜合，科學(xué)技術(shù)、道德規(guī)范、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、文學(xué)藝術(shù)、利益認(rèn)知、情感歸屬等都豐富和深化著品牌內(nèi)涵。
　　
　　企業(yè)文化是MI的一部分，企業(yè)文化與VI文化在內(nèi)涵上是一致的，因?yàn)槎继幱谙嗤奈幕瘋鹘y(tǒng)背景下，都有相一致的價(jià)值觀。如果企業(yè)自身就是品牌，那么二者是完全的統(tǒng)一。但如果品牌是企業(yè)的產(chǎn)品，那么品牌文化除了在內(nèi)涵上與企業(yè)文化一致外，由于市場(chǎng)定位、營(yíng)銷手段等的不同，會(huì)產(chǎn)生與企業(yè)文化不同的個(gè)性鮮明的品牌文化。
　　
　　就如海爾集團(tuán)的“真誠到永遠(yuǎn)”、紅塔集團(tuán)的“山高人為峰”、全聚德的“全而無缺、聚而不散、仁德至上”等等，都是每個(gè)企業(yè)鮮明的品牌CI文化的表現(xiàn)，讓人們?cè)谫徺I他們他們產(chǎn)品的前提下，相信他們的企業(yè)，并且認(rèn)同他們企業(yè)，這就是企業(yè)文化力量的表現(xiàn)。