朱星杰、陳孝圖、王堅(jiān)三位設(shè)計(jì)師，從三個(gè)不同的角度解讀了VI設(shè)計(jì)，并且結(jié)合實(shí)例，解答大家對(duì)于VI設(shè)計(jì)可能會(huì)產(chǎn)生的疑惑： 　　 　　什么是VI設(shè)計(jì)？ 　　 　　店鋪?zhàn)鯲I設(shè)計(jì)前經(jīng)營者需要考慮什么？ 　　 　　怎樣的VI設(shè)計(jì)才會(huì)是店鋪適用的？ 　　 　　經(jīng)營者要為設(shè)計(jì)師提供什么樣的信息才是有價(jià)值的？ 　　 　　Logo視覺重要還是Logo以外的視覺體驗(yàn)重要? 　　 　　VI設(shè)計(jì)需要注意什么？ 　　 　　VI設(shè)計(jì)對(duì)于店鋪而言意味著什么？ 　　 　　…… 　　 　　內(nèi)容精彩，干貨滿滿。下面就一起來回顧一下吧~ 　　 　　VI是內(nèi)功還是外武 　　 　　朱星杰：插畫師、品牌設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、浙江向陽花兒童醫(yī)療基金公益設(shè)計(jì)師，曾參與德國 WIPAK 食品包裝設(shè)計(jì)、德國JET 電腦公司 HTPC 設(shè)計(jì)、德國森海塞爾概念耳機(jī)設(shè)計(jì)等。 　　 　　有“外武”，也有“內(nèi)功”。首先，朱星杰就讓大家刷新了對(duì)VI設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)：VI設(shè)計(jì)并不是一個(gè)只局限于表面的設(shè)計(jì)，品牌的核心也是非常重要的。 　　 　　VI設(shè)計(jì)是什么？ 　　 　　我們對(duì)VI設(shè)計(jì)的認(rèn)知普遍是品牌呈現(xiàn)的視覺部分，朱星杰告訴我們，品牌設(shè)計(jì)不是表面上看起來這么簡單。 　　 　　它像一顆洋蔥，一層層剝開會(huì)發(fā)現(xiàn)，里面有很多內(nèi)在的東西。一個(gè)品牌從建立到完成，銷售、供應(yīng)、服務(wù)、產(chǎn)品、視覺、客戶……是一層一層的。 　　 　　他認(rèn)為，視覺上的VI設(shè)計(jì)不是企業(yè)VI的全部，而核心品牌的訴求才是決定品牌形象的重要部分。 　　 　　VI是一個(gè)對(duì)外的表達(dá)，更是一種內(nèi)部的提煉。 　　 　　店鋪?zhàn)鯲I設(shè)計(jì)前經(jīng)營者需要考慮什么？ 　　 　　經(jīng)營者要考慮的是：這家店對(duì)我而言是一家什么樣店？ 　　 　　如果一個(gè)人開的店是三五年，這么一來，這家店就會(huì)更像快消品。從設(shè)計(jì)上考慮，就是如何在視覺上抓住消費(fèi)者眼球，讓它在短時(shí)間內(nèi)變得很火爆。 　　 　　如果是準(zhǔn)備開連鎖店，就可能在視覺上加入很多延展性的元素。制定一個(gè)完整的VI設(shè)計(jì)體系，以便于下放給代理商、加盟店，讓接下來的VI使用者或接班設(shè)計(jì)師能很快地傳承品牌的核心價(jià)值。 　　 　　如果經(jīng)營者把一家店當(dāng)成一輩子的經(jīng)營，希望守著這家店過生活。這樣的店鋪品牌設(shè)計(jì)就應(yīng)該更注重個(gè)性，甚至所有東西都進(jìn)行個(gè)性定制，因?yàn)檫@家店就是經(jīng)營者的全部。 　　 　　品牌的核心不同，視覺內(nèi)容也會(huì)不同。如果沒有先了解店鋪、做好計(jì)劃，那么在和設(shè)計(jì)師溝通的時(shí)候就會(huì)有落差，導(dǎo)致設(shè)計(jì)方案僅僅滿足眼欲，不見得適用。 　　 　　怎樣的VI設(shè)計(jì)才會(huì)是店鋪適用的？ 　　 　　朱星杰提出了一個(gè)概念：enough設(shè)計(jì)。 　　 　　他認(rèn)為，設(shè)計(jì)是需要與店鋪的核心內(nèi)容進(jìn)行銜接的。可能一個(gè)小店連紙袋都不需要，那就沒必要花這個(gè)時(shí)間和金錢去做紙袋。 　　 　　成本決定論會(huì)是很大的因素，不需要花時(shí)間去做不需要的東西。不是必須要有的東西可以舍棄，但是該有的東西一定要有。 　　 　　品牌設(shè)計(jì)就是信息梳理的設(shè)計(jì) 　　 　　陳孝圖：杭州品邦百利廣告有限公司 CEO，從事品牌視覺升級(jí)策劃15年，曾任大學(xué)教師、境外4A廣告公司美術(shù)指導(dǎo)，阿里巴巴金牌視覺供應(yīng)商，曾為阿里巴巴、支付寶、淘寶網(wǎng)提供視覺設(shè)計(jì)。 　　 　　在陳孝圖眼里，設(shè)計(jì)不是憑空想象，更像是一場(chǎng)有完美答案的推理游戲：經(jīng)營者傳遞信息給設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師將信息做出視覺表現(xiàn)，消費(fèi)者在設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)中成功解讀信息。 　　 　　VI不是是信息梳理。信息梳理清楚之后，自然而然產(chǎn)生結(jié)果。 　　 　　經(jīng)營者要為設(shè)計(jì)師提供什么樣的信息才是有價(jià)值的？ 　　 　　陳孝圖說，這個(gè)價(jià)值就是經(jīng)營者需要深深地思考：我這家店對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值是什么？ 　　 　　食品美味、貼心服務(wù)、原料優(yōu)質(zhì)等等，這個(gè)對(duì)消費(fèi)者而言的價(jià)值點(diǎn)經(jīng)營者一定要明確?？梢詮囊韵氯阶撸? 　　 　　1、梳理品牌價(jià)值，梳理價(jià)值層級(jí)。很多經(jīng)營者總想設(shè)計(jì)能把優(yōu)勢(shì)都表達(dá)出來，其實(shí)VI設(shè)計(jì)中圖形的表達(dá)是有限的，這時(shí)候就需要經(jīng)營者把它們進(jìn)行分層級(jí)梳理。 　　 　　2、找到與消費(fèi)者共鳴的核心價(jià)值。消費(fèi)者會(huì)不會(huì)很關(guān)心，認(rèn)可這個(gè)價(jià)值點(diǎn)/賣點(diǎn)。 　　 　　3、聚焦放大核心價(jià)值。通過設(shè)計(jì)，讓價(jià)值具有很強(qiáng)的識(shí)別性。 　　 　　設(shè)計(jì)感覺和邏輯“拿捏” 　　 　　王堅(jiān)：壹間視覺空間設(shè)計(jì)，獨(dú)立設(shè)計(jì)師，曾獲得GDC平面設(shè)計(jì)在中國、HKDA香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)獎(jiǎng)、香港三年展、富山三年展、東京TDC等眾多專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。 　　 　　設(shè)計(jì)感覺是看不見摸不著的，但是設(shè)計(jì)成品是實(shí)在又直觀的。 　　 　　王堅(jiān)設(shè)計(jì)師用170多頁VI設(shè)計(jì)實(shí)例分享，讓大家從中體會(huì)設(shè)計(jì)感覺和設(shè)計(jì)中的邏輯。 　　 　　VI設(shè)計(jì)需要注意什么？ 　　 　　首先，VI設(shè)計(jì)除了視覺上，體驗(yàn)上的東西也十分重要。包括設(shè)計(jì)中的材質(zhì)、平面與空間的呼應(yīng)，都是很有講究的。 　　 　　其次，目標(biāo)消費(fèi)者是最本真的。目標(biāo)消費(fèi)者喜歡什么就做出什么，這個(gè)才是最真實(shí)的。而不是我們是為了包裝一個(gè)好看的店，給它而強(qiáng)加上去一個(gè)概念。 　　 　　最后他強(qiáng)調(diào)，設(shè)計(jì)不宜過度。VI設(shè)計(jì)不需要花哨，用簡單、直白的方式做設(shè)計(jì)。尤其是個(gè)性小店，和大的品牌店是不同的，適度適用即可。 　　 　　日常經(jīng)營是靠經(jīng)營者去摸索的，而設(shè)計(jì)師只是在經(jīng)營者明了的基礎(chǔ)上點(diǎn)出可以補(bǔ)充的小方面。 　　 　　VI設(shè)計(jì)對(duì)于店鋪而言意味著什么？ 　　 　　VI設(shè)計(jì)是對(duì)經(jīng)營的輔助。店鋪的經(jīng)營是靠店家去摸索的，而設(shè)計(jì)師只是在經(jīng)營者明了的基礎(chǔ)上點(diǎn)出可以補(bǔ)充的小方面。 　　 　　設(shè)計(jì)師在做VI設(shè)計(jì)時(shí)，很難說這個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目會(huì)成為品牌，因?yàn)樵O(shè)計(jì)在品牌的成型過程中，設(shè)計(jì)的參與部分是比較少的。